La marque Patou

En 1914, Jean Patou fonde sa maison de mode éponyme à l'âge de 27 ans. La boutique Patou située rue Saint-Florentin propose un "bar à parfum". La maison Patou se diversifie en empruntant le chemin de la parfumerie afin de pallier les difficultés de la couture dues à la crise de 1929. L'année suivante, le parfum emblématique Joy sort. Réservé aux privilégiés au vu de son prix exorbitant, le parfum sera qualifié de "parfum le plus cher du monde". Jean Patou voulait un parfum à la hauteur de la haute couture. En 2018, Patou a intégré le groupe LVMH. Aujourd'hui, la direction artistique est assurée par Guillaume Henry.